Qui reverra-t-on en premier : le tourisme dans le débat public ou les Américains à Montmartre ? Malgré la lente reprise du voyage transatlantique, la seconde option apparaît à ce jour la plus sûre. Alors que les touristes ont déserté l’Ile-de-France, ces quinze derniers mois, rappelant, par leur absence, leur impact sur la vie et l’économie parisiennes, la campagne pour l’élection régionale s’achève sans que le thème ait jamais émergé.
Cette compétence régionale n’est qu’effleurée dans les programmes de ceux qui aspirent à diriger la première région touristique du monde – le thème ne s’était pas davantage imposé lors des municipales parisiennes en 2020. L’héritage de décennies d’un tourisme impensé, dont les recettes enflaient sans effort au rythme de l’expansion du tourisme de masse et en dépit du sourire rare des serveurs de brasserie. Affecté par des crises régulières, le tourisme francilien rebondissait aussi vite en s’appuyant sur ses fondamentaux : musées et monuments iconiques, luxe et grands magasins, congrès, Disneyland.
« Paris n’étant pas dans le concert des villes victimes de surtourisme, elle se passait d’une réflexion et se contentait de son hypercentre de carte postale, estime Edith Fagnoni, professeure en géographie à Sorbonne Université. Mais la crise du Covid-19 est un électrochoc qui oblige tous les acteurs locaux à se poser la question de la réinvention et d’un meilleur enracinement du tourisme dans les territoires. »
« Jusqu’à présent, confirme Stéphane Durand, associé au cabinet Voltere by Egis, Paris se considérait comme autosuffisante avec son attrait auprès des marchés lointains et sa clientèle d’affaires. Mais d’autres crises viendront et la résilience viendra de deux clientèles que l’on touche peu : les Franciliens et les familles européennes. L’image de Paris doit évoluer vers celle d’un territoire plus large, dans lequel il y a aussi des forêts et du patrimoine en pleine campagne. »
Des pratiques nouvelles
La crise a fait émerger des pratiques nouvelles et tant la ville que la région veulent s’en inspirer. M. Durand, qui a mené le diagnostic préparatoire au nouveau schéma régional du tourisme, observe que « les Franciliens aisés peuvent devenir de bons clients : les gîtes, sites périphériques et parcs animaliers fonctionnent très bien. Dans certaines structures haut de gamme, ils ont trouvé la campagne aux portes de Paris tout en restant dans une forme d’entre-soi, comme l’île de Ré ou Le Touquet sans les bouchons. »
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