Le secteur de la mode est le laissé pour compte de la reprise de la consommation en France. Les ventes de produits d’électroménager ont bondi de 30 % au premier semestre 2021 et de 12 % par rapport à 2019, selon une étude GFK. Les commerçants d’articles de bricolage continuent aussi de se frotter les mains : après un bond de 13 % en 2020, l’activité des Leroy-Merlin, Castorama et autres enseignes d’articles de décoration est en hausse de 18,4 % à fin septembre, par rapport à la même période de 2019, selon la Fédération des magasins de bricolage et de l’aménagement de la maison. Nombreux sont aussi les consommateurs à gâter leurs enfants : les ventes de jeux et jouets sont en hausse de 4 % à fin septembre sur un an, selon les chiffres du panéliste NPD, et de 4,8 % par rapport à 2019.
Mais, acheter un jean, un manteau ou une paire de chaussures est une tout autre histoire. Au sein de la distribution d’habillement, la crise perdure. En dépit d’une hausse de 6,6 % des ventes de vêtements et de produits textiles en France, sur la période de janvier à septembre 2021, par rapport à 2020, le marché hexagonal est en recul « de 12 % par rapport à l’année 2019 », a rappelé Gildas Minvielle, directeur général de l’observatoire économique au sein de l’Institut français de la mode (IFM), lors du colloque Fashion Reboot, organisé jeudi 18 novembre à Paris.
Entrée de gamme
A l’exception de la vente en ligne, dont l’activité est en progression de 20 %, tous les circuits sont en berne. Les grands magasins ont perdu 32 % de leur chiffre d’affaires en moyenne, sur neuf mois, à fin septembre, faute de fréquentation touristique. Les hypermarchés et supermarchés ont vu leurs ventes d’habillement plonger de 17,8 %. Et les enseignes spécialisées ont perdu 15 % de ventes en deux ans.
Seules les chaînes de grande diffusion type Kiabi et Gémo, grâce à leur positionnement d’entrée de gamme et leur offre familiale, résistent : leur activité est désormais quasiment au niveau de celle de 2019. Car, les retail parks, ces zones commerciales qui agrègent des grandes surfaces à l’entrée des villes et à proximité d’axes routiers, ont toujours leur public : les ventes y ont progressé de 15 % en moyenne, à fin septembre, par rapport à 2020, d’après l’IFM.
« Entre 2006 et 2020, le marché français a reculé de 30 % » Gildas Minvielle, directeur général de l’observatoire économique au sein de l’Institut français de la mode
Qu’en sera-t-il en 2022 ? Devant un parterre de distributeurs et de fabricants français d’habillement, essorés par la crise liée au Covid-19, son lot de redressements judiciaires et les fermetures provisoires de leurs points de vente jugés non essentiels par le gouvernement, le directeur général de l’observatoire économique de l’IFM a fait preuve de la plus grande prudence. « Trois scénarios sont envisageables en 2022 », à l’en croire. Le premier − une croissance de 9 % par rapport à 2021 − permettrait au secteur de rattraper le volume d’affaires de 2019. Une vision plus optimiste (+ 13 % en 2022) permettrait de le surpasser. Enfin, admet M. Minvielle, un « scénario plus pessimiste n’est pas exclu » avec une année 2022 en deçà de 3 % par rapport à 2019.
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