"En cette période de grand froid, comme la queue est parfois longue devant la boutique Louis Vuitton des Champs-Elysées, nous servons à nos clients un chocolat délicieux, de Yannick Alléno." Bernard Arnault avait toutes les raisons d'être d'humeur badine en présentant, jeudi 26 janvier, les résultats annuels de LVMH (actionnaire de Challenges): en 2022, sa marque phare a dépassé pour la première fois le cap des 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Avec ses 75 maisons, le groupe affiche des performances flamboyantes dans toutes ses activités: ventes en hausse de 23%, à 79 milliards, et résultat net part du groupe en progression de 17%, à 14 milliards. Un nouveau record, après celui enregistré en 2021.
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Devenu en début d'année la première valeur européenne à franchir la barre des 400 milliards d'euros de capitalisation, le groupe de Bernard Arnault donne ainsi le "la" à l'ensemble du secteur du luxe, ces Khol (Kering, Hermès, L'Oréal, LVMH) qui font la pluie et le beau temps à la Bourse de Paris. Et pour l'heure, aucune intempérie à l'horizon.
"En cette période de grand froid, comme la queue est parfois longue devant la boutique Louis Vuitton des Champs-Elysées, nous servons à nos clients un chocolat délicieux, de Yannick Alléno." Bernard Arnault avait toutes les raisons d'être d'humeur badine en présentant, jeudi 26 janvier, les résultats annuels de LVMH (actionnaire de Challenges): en 2022, sa marque phare a dépassé pour la première fois le cap des 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Avec ses 75 maisons, le groupe affiche des performances flamboyantes dans toutes ses activités: ventes en hausse de 23%, à 79 milliards, et résultat net part du groupe en progression de 17%, à 14 milliards. Un nouveau record, après celui enregistré en 2021.
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Devenu en début d'année la première valeur européenne à franchir la barre des 400 milliards d'euros de capitalisation, le groupe de Bernard Arnault donne ainsi le "la" à l'ensemble du secteur du luxe, ces Khol (Kering, Hermès, L'Oréal, LVMH) qui font la pluie et le beau temps à la Bourse de Paris. Et pour l'heure, aucune intempérie à l'horizon.
Avec ses 75 maisons, le groupe LVMH affiche des ventes en hausse de 23% sur un an.
L'Oréal, qui de son côté a retrouvé le 16 janvier le niveau de 200 milliards de capitalisation, ne cesse d'enrichir sa division luxe, désormais la première par son chiffre d'affaires depuis 2021. Selon Bloomberg, le géant des cosmétiques serait même en concurrence avec LVMH pour racheter la marque australienne haut de gamme Aesop, valorisée autour de 2 milliards d'euros. Le groupe dirigé par Nicolas Hieronimus annoncera ses résultats le 9 février, suivi par Kering le 15 février et Hermès, le 17.
Une cible de plus en plus jeune
Même le "trou d'air" du marché chinois relevé par LVMH en fin d'année n'a pas entamé l'optimisme des acteurs du secteur: toutes les planètes de l'industrie du luxe sont alignées, et pour longtemps. "En 2023, la réouverture de la Chine soutiendra les marques de prestige et compensera le ralentissement économique aux Etats-Unis et en Europe", pronostiquait le 18 janvier, lors d'une conférence, Caroline Reyl, fondatrice et gérante du fonds Pictet-Premium Brands. Dans leur étude annuelle publiée en novembre 2022, le cabinet Bain & Company et son partenaire Altagamma sont formels: "95% des marques ont une évolution positive en 2022. Et le secteur du luxe devrait mieux résister à la récession en 2023 qu'à la crise de 2009."
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Faisant écho au communiqué publié par LVMH le 26 janvier, le mot-clé du rapport Bain est "confiance". Son scénario bas pour 2023 prévoit en effet une croissance de 3% à 5% du marché mondial des produits personnels de luxe (vêtements, accessoires, parfums… ), le scénario haut laissant entrevoir une progression de 6% à 8%. A l'horizon 2030, ce marché, qui représente 353 milliards d'euros de ventes, devrait passer à 540 ou 580 milliards, soit une hausse d'au moins 60% par rapport à l'année qui vient de s'écouler. Loin d'avoir tari le désir de luxe, la crise du Covid-19 l'a attisé, élargissant même la cible aux plus jeunes.
"L'évolution générationnelle constitue un puissant moteur de croissance", estime Bain: après les générations Y et Z, voici… la génération Alpha, dont la particularité sera de manifester "un attrait encore plus précoce pour le luxe que les précédentes". A partir de 15 ans, et non plus 18-20 ans! Autre phénomène, l'enrichissement de nouvelles couches de la société, notamment en Chine, qui devrait faire passer la clientèle mondiale du luxe de 400 millions de consommateurs à 500 millions. De quoi poursuivre des parcours déjà impressionnants.
Du nouveau chez Gucci
Hermès - "haut niveau d'exclusivité, bonne visibilité et marges résilientes", résume une note publiée par Barclays le 19 janvier - pourrait, selon les analystes de la banque, afficher un chiffre d'affaires de 11,4 milliards d'euros pour 2022 (contre 8,98 en 2021) et un profit net de 3,18 milliards. Membre récent du CAC 40, où il est entré en 2018, le sellier poursuivrait ainsi sa course pour dépasser les 14 milliards de ventes en 2024.
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Quant à Kering, qui a connu des moments compliqués avec sa marque phare Gucci, il s'est séparé en novembre de son directeur artistique, le fantasque Alessandro Michele. Son successeur a été dévoilé le 28 janvier: Sabato de Sarno, un Napolitain discret qui a roulé sa bosse au sein de Prada et Dolce & Gabbana avant de partir travailler avec Pierpaolo Piccioli chez Valentino, une référence. Dans l'attente d'une acquisition transformante qui tarde à venir - il a renoncé à surenchérir sur Tom Ford - François-Henri Pinault, le PDG du groupe, réfléchirait aussi à internaliser son activité de parfums, comme il l'a fait avec succès depuis 2014 avec les lunettes de luxe.
