Innover durablement, un objectif stratégique et rentable

La prise en compte du développement durable et de la durabilité dans l'activité d'une entreprise permet incontestablement d'optimiser sa rentabilité sur le long terme, à plus forte raison lorsque l'on l'associe à l'innovation. L'innovation durable devient une nouvelle stratégie. D'une part, elle répond au time to market et, d'autre part, elle permet de se différencier sur son marché à long terme - avec un avantage concurrentiel qui génère des performances financières supérieures à la moyenne. […]

Prônant une préservation globale de l'écosystème et de l'être humain, le concept d'innovation globale durable […] utilise l'innovation pour créer des produits et services respectueux de l'environnement en intégrant la dimension durable dès le départ et dans toute la chaîne de valeur. […]

Trois piliers

Le premier principe, « raison d'être durable ». Son objectif est de rendre notre société plus intelligente, dotée d'une conscience encore plus développée, réconciliée et reconnectée à la nature. Chacun - par extension, les organisations et les entreprises - doit se reconnecter à la nature de sorte à innover durablement avec sagesse et intelligence.

Le deuxième principe, « L'écosystème ». Il permet de considérer une solution ou une organisation comme un écosystème qui, pour être durable, doit être à l'équilibre en interne. Toute innovation doit être pensée de A à Z dans une perspective globale durable. Pour ce faire, il convient de considérer les ressources disponibles et limitées de notre planète : la seule.

Le troisième principe, « L'approche 'puzzle' ». Selon cette approche, la solution se trouve dans la combinaison des solutions : les solutions durables peuvent s'harmoniser entre elles et s'imbriquer dans un écosystème à l'équilibre sans prendre le dessus sur quoi que ce soit. Elles visent ainsi à retrouver un équilibre plus respectueux de la nature et des êtres humains.

Accélérons la révolution

L'incohérence des consciences ralentit cependant la mise en place de l'innovation durable. Celle-ci s'explique par des visions à court terme, mais aussi par la déconnexion des êtres humains d'avec la nature. Les « innovateurs » conscients de la problématique ont le devoir d'inciter le reste des populations à se reconnecter à leur environnement, à retrouver leur vraie nature et à réfléchir à une vision à long terme.

Malgré ces freins, la révolution durable a déjà commencé. Les innovations globales durables permettent un changement de modèle de richesse qui entraîne un changement de valeur des choses. Ainsi, toutes les solutions polluantes et non durables seront dépourvues de la moindre valeur - contrairement aux solutions durables, qui deviendront des éléments de richesse et qui seront considérées comme de véritables innovations. Ainsi, pour être rentable sur le long terme, un business model se doit d'être durable.

Transparence et bon sens

[…] Le monde de la finance détient […] un important levier d'action, et certains investisseurs en prennent conscience. Il a déjà amorcé un virage vers une finance plus durable, notamment par l'instauration des critères extrafinanciers ESG et de nouveaux outils d'évaluation, de financement et d'investissement durables. La quête de sens et l'investissement responsable étaient perçus il y a peu comme accessoires ; ils sont désormais essentiels : il n'est plus rentable d'investir dans des entreprises polluantes. Pour une entreprise, cela devient un atout d'innover durablement et de faire connaître sa performance durable à son écosystème : c'est se positionner en leader durable en incitant par la même occasion ses concurrents à faire de même.

Cependant, là aussi, le défi de la finance durable consiste à définir les mesures les plus pertinentes en vue d'évaluer les impacts d'une organisation : la transparence et le bon sens doivent prévaloir. Les données extrafinancières d'une entreprise et son impact sur le capital naturel devraient à terme être incorporés dans les données financières, afin de prendre en compte le coût de la non-durabilité de l'organisation. La performance financière de l'entreprise serait ainsi impactée par son « état de durabilité » et par son action en faveur du maintien ou non du capital naturel.

Au-delà des leviers en faveur de l'innovation durable, la prise de conscience de chacun du pouvoir qu'il détient à travers ses activités est essentielle. L'effet de levier qui en résulte peut être le grain de sable susceptible de faire basculer le monde vers un monde durable. La révolution de l'innovation durable est indubitablement en route. À nous de décider à quelle vitesse nous souhaitons la voir s'imposer.