Adloox : le survivant français de la vérification publicitaire 

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L'histoire avait bien commencé pour Adloox, une firme française spécialisée dans la vérification publicitaire en ligne - soit ce qui a notamment trait à la « brand safety » (sécurité de la marque dans un écosystème) ou aux mesures de visibilité (« viewability ») permettant de calculer le volume d'impressions d'une publicité. Créée en 2009 - dans le même tempo que DoubleVerify et IAS, les deux poids lourds mondiaux de ce marché -, cette jeune pousse parvient alors à trouver sa place dans la vaste et complexe chaîne de la publicité en ligne.

« Notre constat de départ était qu'il y avait un manque de transparence du côté des régies Internet diffusant les campagnes », se remémore Romain Bellion, PDG et cofondateur d'Adloox, qui met alors au point une technologie à même de remonter (via un tracker, c'est-à-dire un bout de code implanté dans la publicité) des informations sur la diffusion des campagnes publicitaires. « L'enjeu du début pour nous, comme pour tous les 'pure players' du marché, a été la vérification et la 'brand safety' : on s'assurait que la publicité était placée au bon endroit au bon moment. Au début des années 2010, on s'est aussi mis à mesurer la visibilité des annonces car les clients voulaient quantifier l'attention de leurs campagnes. »