Le marché de la communication file vers le cap record des 35 milliards d'euros 

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C'est fait. En 2023, le marché français global de la communication et de la publicité a fini par retrouver et dépasser ses niveaux d'activité pré-Covid, atteignant même un niveau record en valeur. Sur l'année écoulée, le secteur au sens large (englobant les médias historiques, numériques ainsi que les annuaires, les foires, les expositions, etc.) a grimpé de 3,2 %, sur un an, à 34,1 milliards d'euros de dépenses publicitaires nettes (1), d'après France Pub, l'Irep et Kantar qui estiment que la barre des 35 milliards pourrait être franchie lors de l'exercice en cours. Ce qui représenterait une croissance annuelle de 3,5 %.

Dans le détail, les cinq médias historiques (radio, presse écrite, télévision, publicité extérieure et cinéma) devraient voir leur activité augmenter de 0,9 %, sur un an, en 2024. Le numérique (display, search, social) et les autres médias (annuaires, mécénat, foire, etc.) devraient, eux, respectivement accélérer de 5,5 % et de 3,6 % en matière de dépenses publicitaires nettes.