| Résumé : |
Ce n’est une surprise pour personne, le marché publicitaire français est soutenu par le digital. Le média internet est en pleine croissance, du search, au display en passant par le social, la vidéo est partout et le mobile ravit une part importante des investissements. Pour cette 22e édition de l’Observatoire de l’e-pub en partenariat avec l’Udecam, le cabinet Pwc laisse place à Oliver Wyman et une nouvelle méthodologie. Le marché de la publicité digitale a ainsi été réévalué à 5,25 milliards pour l’année 2018 (soit une augmentation de 8% par rapport à l’année précédente). La réévaluation du display et du social, présentés séparément, et l’intégration de nouveaux segments comme le retail media (Amazon, Fnac/Darty, etc.) ont permis une meilleure exhaustivité des résultats. |
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