95 Documents disponibles dans cette catégorie
Article
Dans la publicité… on ne connait pas la crise ; Du moins, dans le digital.
La Reclame, Editeur - 08/01/2025
Nouveauté
S’il y a bien un secteur qui ne connaît pas la crise, c’est celui de la publicité (digitale). C’est en tout cas ce qu’il ressort d...
En savoir plus...
Article
Publicité : Le numérique pèsera plus des deux tiers du marché français en 2025
Les Echos - N°24355 10/12/2024
L'an prochain, ce segment du secteur de la pub, englobant géants de la tech et autres pure players du digital, va croître de 11,4 %, selon Magna (IPG Mediabrands). Les médias socia...
En savoir plus...
Article
Agences : Des métiers à large valeur ajoutée
Stratégies - N°2241 21/11/2024
Alors qu’une nouvelle cartographie des métiers et des compétences doit être présentée au premier trimestre 2025 par l’Afdas, l’opérateur de compétences de la branche publicité, les données dis...
En savoir plus...
Article
Le marché de la communication à un niveau historiquement haut
Les Echos - N°24338 15/11/2024
Le secteur a amélioré de 7.1 % sa croissance sur un an. Une croissance portée par le numérique, la télévision et la communication extérieure.
En savoir plus...
Article
L’impact de l’IA en agence, épisode 1 : les agences de publicité
La Reclame, Editeur - 28/10/2024
C’est une révolution du même acabit que celle qui a touché le secteur industriel avec l’avènement de l’automatisation des chaines de production. L’explosion de l?...
En savoir plus...
Article
Dossier : Le papier, un outil stratégique
Stratégies - N°2237 24/10/2024
Le papier, loin d’être obsolète, se révèle être un outil précieux pour la communication institutionnelle. En misant sur la qualité, la personnalisation et l’expérience utilisateur, les entrepr...
En savoir plus...
Article
Publicité : la renaissance contrariée du spot télévisé
Symbole d’une créativité publicitaire flamboyante durant plus de trente ans, le format roi de la réclame se réinvente à l’ère du streaming et des réseaux sociaux. Au dé...
En savoir plus...
Article
Le monde de la création audio en alerte sur l’IA
Stratégies - N°2235 10/10/2024
Face à l’évolution rapide de l’intelligence artificielle dans l’audio, en particulier dans les voix de synthèse, les secteurs des médias et de la création publicitaire se positionn...
En savoir plus...
Article
La publicité a bien profité des événements sportifs de l'année
Caractère - N°822 octobre 2024
La communication imprimée résiste à la décroissance inquiétant de la distribution de prospectus en boite aux lettres.
En savoir plus...
Article
Métiers : la régie publicitaire, des experts qui œuvrent dans les coulisses des grands médias
Société Le Parisien Libéré, Editeur - 25/09/2024
Le groupe Les Echos-Le Parisien organise ce mercredi 25 septembre l’After’Pub, une rencontre dédiée aux métiers de la régie, aussi variés que riches en opportunités. Témoignages.
En savoir plus...
Article
Les influenceurs plus transparents sur la publicité
Les Echos - N°24302 24/09/2024
L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité a passé au crible les pratiques commerciales et publicitaires des créateurs de contenus sur l'ensemble de l'exercice 2023. Il y a bien e...
En savoir plus...
Article
Dossier : Tous les chemins mènent à la com
Stratégies - N°2230 12/09/2024
La communication est un secteur porteur mais qui est toujours confronté à des difficultés de recrutement. Stratégies fait le point avec des professionnels sur la question sur les plateformes plébisci...
En savoir plus...
Article
La nouvelle physionomie des régies
Stratégies - N°2225 04/07/2024
Face à la complexification du paysage médiatique et à l’exigence croissante de ROI chez les annonceurs, les régies médias glissent progressivement vers le conseil média. Un virage qui...
En savoir plus...
Article
Quand certains marchés de la pub ont le sourire, d'autres pleurent
Caractère - N°819 juin - juillet 2024
La croissance du marché publicitaire était portée par le digital en début d'année, alors que le courrier publicitaire était à la peine.
En savoir plus...
Article
Marketing, publicité : "L'IA permet d'améliorer l'impact de chaque euro investi"
Stratégies - N°2219 23/05/2024
Depuis deux ans, l’IA révolutionne les outils marketing et publicitaires de Meta. Explications avec Laurent Solly, vice-président Europe du Sud de Meta.
En savoir plus...
Article
« Je n'utilise jamais ChatGPT avant d'avoir déjà eu mes premières idées »
Groupe Les Echos, Editeur - Les Echos Start - 21/05/2024
Alexandre Quoirez, 33 ans, travaille au sein de la grande agence de publicité américaine Ogilvy. Ce directeur artistique raconte comment il s'est converti, seul, à l'IA générative… et comment ce...
En savoir plus...
Article
Marques sous influences
Alors que l'audience de la publicité télévisée s'est effondrée auprès des 15-34 ans, le recours des grandes marques aux influenceurs, dont les jeunes apprécient la maîtrise d'autres codes d'expression, ...
En savoir plus...
Article
Les salaires de la pub en panne
Stratégies - N°2214 04/04/2024
Les salaires ont très timidement progressé au cours des douze derniers mois, selon une étude du Cabinet Shefferd portant sur les agences de communication. L'intelligence artificielle promet de rebattre l...
En savoir plus...
Article
Le marché publicitaire s'est révélé relativement stable en 2023
Alors que le digital trend tend à compenser la baisse tendancielle de la publicité imprimée, le marketing direct poursuit son décrochage.
En savoir plus...
Article
Comment la pub s'ouvre à la mixité sociale
Stratégies - N°2213 28/03/2024
Pour faire entrer dans les métiers de la création publicitaire de nouveaux profils issus de la diversité, l’AACC mène depuis 2023 le programme de formation IIN avec Les Déterminés, Ore...
En savoir plus...
Article
En manque de notoriété, le lycée agricole de Sevran fait son marché ... sur le marché !
Société Le Parisien Libéré, Editeur - 17/03/2024
L’établissement Saltus Campus, ouvert en septembre 2022, peine encore à recruter des élèves. Alors, pour la première fois, il a investi la halle du marché de la ville.
En savoir plus...
Article
Le marché de la communication file vers le cap record des 35 milliards d'euros
Les Echos - N°24171 15/03/2024
En 2023, le secteur au sens large (médias historiques, numériques, annuaires, foires, etc.) a fini par retrouver et dépasser ses niveaux d'activités pré-Covid, atteignant même un niveau record en valeur, d'...
En savoir plus...
Article
Baromètre : la publicité digitale en France progresse en 2024
Régionsjob SAS, Editeur - Le Blog du modérateur - 14/03/2024
Selon le BUMP, le marché publicitaire en France continue de croître, soutenu principalement par le secteur numérique.
En savoir plus...
Article
Retail media : Les nouvelles voies
Stratégies - N°2210 07/03/2024
Alors que les investissements publicitaires dans le retail media continuent à enregistrer des records, le secteur se structure, les acteurs se professionnalisent et les usages évoluent. Un article également disponib...
En savoir plus...
Article
Adloox : le survivant français de la vérification publicitaire
Les Echos - N°24163 05/03/2024
Créée en 2009, cette société était parvenue à faire sa place sur ce segment du marché de la publicité en ligne. Mais le refus de Meta de l'intégrer au...
En savoir plus...
Article
Les tendances 2024 de la pub digitale
Stratégies - N°2207 15/02/2024
La publicité digitale a progressé de 9 % en 2023. Mais les acteurs européens voient leur part de marché s'éroder et les médias d'information sont en décroissance.
En savoir plus...
Article
La publicité numérique en route vers les 10 milliards d'euros en France
Les Echos - N°24144 07/02/2024
Le marché tricolore de la publicité numérique devrait progresser de 8 % cette année, selon les projections de l'Observatoire de l'e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l'Udecam. En 202...
En savoir plus...
Article
La publicité digitale en France : bilan et perspectives pour 2024
Régionsjob SAS, Editeur - Le Blog du modérateur - 06/02/2024
Publiée par le SRI et l’EDUCAM, la 31e édition de l’Observatoire de l’e-pub analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digi...
En savoir plus...
Article
Médias, publicités : Quand l'IA a fait muter nos métiers
Stratégies - N°2199 n°2199-2200
L'année 2023 a vu l'essor de l'intelligence artificielle avec ChatGPT, Midjourney et Dall-e. Pour les médias et les agences de publicité, c'est à la fois un défi existentiel et l'occasion d'expérim...
En savoir plus...
Article
L'IA générative s'invite dans le monde de la publicité numérique
Stratégies - N°2197 30/11/2023
Si l’utilisation des algorithmes n’a rien de nouveau dans le secteur des technologies publicitaires, de nouveaux cas d’usages dopés à l’intelligence artificielle générative apparaissent, que...
En savoir plus...
