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Marketing d'influence : bientôt la fin des dérives ?

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Marketing d'influence : bientôt la fin des dérives ?

L'écho touristique - 3210 2ème trimestre 2023

Adorés ou décriés, les influenceurs sont désormais incontournables dans la stratégie commerciale des marques. Les dérives ont cependant été nombreuses ces dernières années, et les autotités ont décidé de sévir. Portées par le ministre de l’Économie Bruno Le Maire, de nouvelles mesures "coup de poing" et une loi encadrent désormais les collaborations commerciales entre les influenceurs et les annonceurs. Ce n'est pas sans conséquence pour les professionnels du tourisme, qui s'appuyaient jusqu'alors sur la notion de "partenariat", faiblement affichée.

Descripteurs : droit commercial ; e-commerce ; marketing ; réseaux sociaux ; tourisme

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