102 Documents disponibles dans cette catégorie
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Les tendances 2024 de la pub digitale
Stratégies - N°2207 15/02/2024
La publicité digitale a progressé de 9 % en 2023. Mais les acteurs européens voient leur part de marché s'éroder et les médias d'information sont en décroissance.
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La publicité numérique en route vers les 10 milliards d'euros en France
Les Echos - N°24144 07/02/2024
Le marché tricolore de la publicité numérique devrait progresser de 8 % cette année, selon les projections de l'Observatoire de l'e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l'Udecam. En 202...
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La publicité digitale en France : bilan et perspectives pour 2024
Régionsjob SAS, Editeur - Le Blog du modérateur - 06/02/2024
Publiée par le SRI et l’EDUCAM, la 31e édition de l’Observatoire de l’e-pub analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digi...
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Médias, publicités : Quand l'IA a fait muter nos métiers
Stratégies - N°2199 n°2199-2200
L'année 2023 a vu l'essor de l'intelligence artificielle avec ChatGPT, Midjourney et Dall-e. Pour les médias et les agences de publicité, c'est à la fois un défi existentiel et l'occasion d'expérim...
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L'IA générative s'invite dans le monde de la publicité numérique
Stratégies - N°2197 30/11/2023
Si l’utilisation des algorithmes n’a rien de nouveau dans le secteur des technologies publicitaires, de nouveaux cas d’usages dopés à l’intelligence artificielle générative apparaissent, que...
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Les réseaux sociaux font sauter le tabou du payant
Le Figaro - N°24638 08/11/2023
Les abonnements déferlent sur ces services qui ont fait du gratuit la clé de leur succès.
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Étude : quel avenir pour les créatifs face à l’IA générative ?
La Reclame, Editeur - 18/09/2023
Il y a quelques mois, nous avons vu les IA génératives s’avancer sur le devant de la scène et passer d’idée improbable à une réalité de to...
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Le marché publicitaire marque le pas
Les Echos - N°24042 13/09/2023
Lors des six premiers mois de l'année, le secteur français a enregistré une infime croissance de 0,2 % sur un an, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire.
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Dossier Intelligence artificielle : le grand tournant
Stratégies - N°2185 07/09/2023
Les intelligences artificielles sont partout. À l’école, dans les serveurs de la police ou des gouvernements, mais aussi sur les réseaux sociaux, dans les médias, au service de...
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Publicité : La compétition, mais à quel prix ?
Stratégies - N°2183 24/08/2023
Selon les agences, les conditions des compétitions se sont dégradées ... toujours plus de demandes à honorer, au risque d'être évincé. Pourtant dans le secteur de la pub, y particip...
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L'intelligence artificielle fait sa pub
En un an, les grands groupes de publicité ont multiplié les partenariats avec les géants de la tech et de l’IA. Ils espèrent tirer de cette révolution technologique...
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Le grand retour de la "réclame" dans la publicité
Le Figaro - N°24496 24/05/2023
Face à l'inflation, les créations publicitaires axées sur un "discours prix" ont bondi de 21 % sur les trois premiers mois de l'année 2023.
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Production publicitaire : La nouvelle vie des producteurs
Stratégies - N°2173 04/05/2023
Avec l'essor des réseaux sociaux, le nombre de formats à livrer aux marques pour une même campagne a bondi de façon exponentielle, obligeant les sociétés de production à adapter...
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Publicis, Omnicom, IPG… : le retour en grâce des grandes agences de publicité
Les Echos - N°23946 21/04/2023
Chahutés à la fin des années 2010, ces poids lourds de la publicité ont su se réinventer et certains tutoient même leurs sommets historiques en Bourse. Explications
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L'IA générative bouleverse déjà le monde de la publicité
Le Figaro - N°24459 11/04/2023
«Un nouveau métier commence à voir le jour: celui de “prompteur”, c’est-à-dire le salarié dans l’entreprise qui saura le mieux interagir avec la machine pour faire émerger...
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L'influenceur, figure moderne du self made man
Les stars des réseaux sociaux, ciblées par une loi visant à encadrer leurs pratiques, capitalisent sur le récit de leur réussite individuelle, dans la tradition américaine de l’entrepreneur « ...
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Démarchage : les centres d'appel menacés
Les Echos - N°23929 29/03/2023
Les pouvoirs publics ont restreint les possibilités de démarcher les Français par téléphone. Un coup dur pour les centres d'appels qui doivent revoir leur modèle.
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Encadrement des influenceurs : ce que contient la proposition de loi
Création d’un statut légal, obligation de signer des contrats ou encore de signaler lorsque des filtres sont utilisés sur les photos… Le texte qui arrive mardi 28 mars à ...
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Influenceurs : une litanie d’affaires autour de leurs pratiques et de leurs promotions
Des arnaques financières aux escroqueries au compte personnel formation en passant par les pratiques chirurgicales douteuses, les mises en cause d’influenceurs se multiplient. Une proposition de loi pour encadrer...
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Les images, l'autre révolution de l'intelligence artificielle générative
Les Echos - N°23922 20/03/2023
Comme pour ChatGPT, les enjeux de l'IA sur la création graphique sont énormes pour de multiples professions et dans de nombreux secteurs d'activité. Des agences de publicité et des mé...
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Le marché publicitaire confirme sa remontée en 2022
Stratégies - N°2166 16/03/2023
Selon les chiffres du Baromètre unifié du marché publicitaire, dévoilés le 14 mars par Kantar, France Pub et l'Irep, les investissements des annonceurs, bien que freinés au second semestre, ont pour...
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Le marché publicitaire hexagonal poursuit sa remontée
Les Echos - N°23919 15/03/2023
L'an passé, les grands médias ont progressé de 2,7 %. En 2023, le marché devrait retrouver son niveau de 2019
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Ecologie, éthique: quand les mannequins se mettent au vert
Le Figaro - N° 24428 06/03/2023
FIGARO DEMAIN - À contre-courant de la «fast fashion», une poignée de modèles, réseaux sociaux en porte-voix, choisit de travailler exclusivement pour des marques écoresponsables.
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Salaires de la pub : les gagnants et les perdants
Stratégies - N°2164 02/03/2023
Malgré la pénurie de talents, les agences affichent toutes des progressions salariales en 2023, selon l'étude exclusive Shefferd pour Stratégies. Les directeurs de création sont mieux gratifiés que les directrices con...
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Que valent les nouvelles formations spécialisées dans l'influence ?
Les Echos - N°23907 27/02/2023
Depuis une dizaine d'années, de nombreux métiers se sont créés pour répondre aux besoins du monde de l'influence, en agence ou chez l'annonceur. Comment les écoles de communication ont-elles...
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Marketing-communication-graphisme : +136% d'offres d’emploi en 2022 selon hellowork
CB News, Editeur - 06/02/2023
En 2022, le volume d’offres d’emploi dans le secteur marketing-communication-graphisme a progressé de +136%, avec près de 124 000 offres parues sur la plateforme Hellowork (Groupe Le Télégramme) entre le 1er janv...
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Les agences d'influenceurs créent leur fédération
Le Figaro - N°24389 19/01/2023
Nombre d'acteurs espèrent professionnaliser le secteur, entaché ces derniers mois par les polémiques.
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La communication et le marketing, terrains de jeu rêvés pour l'IA
Groupe Les Echos, Editeur - 02/01/2023
Rédiger des posts sur les réseaux sociaux en différentes langues, démarcher des clients par e-mail, créer des sites, affiner ses cibles ou produire des « moodboards » de campagnes publicitaires… L'IA ...
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Les métiers de la communication créative
We Are COM, Editeur - 2023
Les mini-salons des métiers de la Communication We Are COM X ISCOM, vous présentent le quotidien des communicants. Connaissez-vous le secteur de la communication créative ? 🤩 Dans cet épisode #21, tour ...
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Comment le e-commerce se transforme en mass média publicitaire
Le Nouvel Economiste (abonnement arrêté) - N°2147 09/12/2022
Dans le sillage d'Amazon, les sites de vente en ligne développent une activité de marketing ciblé pour les grandes marques.
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