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Les réseaux sociaux font sauter le tabou du payant
Le Figaro - N°24638 08/11/2023
Les abonnements déferlent sur ces services qui ont fait du gratuit la clé de leur succès.
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Étude : quel avenir pour les créatifs face à l’IA générative ?
La Reclame, Editeur - 18/09/2023
Il y a quelques mois, nous avons vu les IA génératives s’avancer sur le devant de la scène et passer d’idée improbable à une réalité de to...
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Article
Le marché publicitaire marque le pas
Les Echos - N°24042 13/09/2023
Lors des six premiers mois de l'année, le secteur français a enregistré une infime croissance de 0,2 % sur un an, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire.
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Dossier Intelligence artificielle : le grand tournant
Stratégies - N°2185 07/09/2023
Les intelligences artificielles sont partout. À l’école, dans les serveurs de la police ou des gouvernements, mais aussi sur les réseaux sociaux, dans les médias, au service de...
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Publicité : La compétition, mais à quel prix ?
Stratégies - N°2183 24/08/2023
Selon les agences, les conditions des compétitions se sont dégradées ... toujours plus de demandes à honorer, au risque d'être évincé. Pourtant dans le secteur de la pub, y particip...
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L'intelligence artificielle fait sa pub
En un an, les grands groupes de publicité ont multiplié les partenariats avec les géants de la tech et de l’IA. Ils espèrent tirer de cette révolution technologique...
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Le grand retour de la "réclame" dans la publicité
Le Figaro - N°24496 24/05/2023
Face à l'inflation, les créations publicitaires axées sur un "discours prix" ont bondi de 21 % sur les trois premiers mois de l'année 2023.
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Production publicitaire : La nouvelle vie des producteurs
Stratégies - N°2173 04/05/2023
Avec l'essor des réseaux sociaux, le nombre de formats à livrer aux marques pour une même campagne a bondi de façon exponentielle, obligeant les sociétés de production à adapter...
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Publicis, Omnicom, IPG… : le retour en grâce des grandes agences de publicité
Les Echos - N°23946 21/04/2023
Chahutés à la fin des années 2010, ces poids lourds de la publicité ont su se réinventer et certains tutoient même leurs sommets historiques en Bourse. Explications
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L'IA générative bouleverse déjà le monde de la publicité
Le Figaro - N°24459 11/04/2023
«Un nouveau métier commence à voir le jour: celui de “prompteur”, c’est-à-dire le salarié dans l’entreprise qui saura le mieux interagir avec la machine pour faire émerger...
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L'influenceur, figure moderne du self made man
Les stars des réseaux sociaux, ciblées par une loi visant à encadrer leurs pratiques, capitalisent sur le récit de leur réussite individuelle, dans la tradition américaine de l’entrepreneur « ...
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Démarchage : les centres d'appel menacés
Les Echos - N°23929 29/03/2023
Les pouvoirs publics ont restreint les possibilités de démarcher les Français par téléphone. Un coup dur pour les centres d'appels qui doivent revoir leur modèle.
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Encadrement des influenceurs : ce que contient la proposition de loi
Création d’un statut légal, obligation de signer des contrats ou encore de signaler lorsque des filtres sont utilisés sur les photos… Le texte qui arrive mardi 28 mars à ...
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Influenceurs : une litanie d’affaires autour de leurs pratiques et de leurs promotions
Des arnaques financières aux escroqueries au compte personnel formation en passant par les pratiques chirurgicales douteuses, les mises en cause d’influenceurs se multiplient. Une proposition de loi pour encadrer...
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Les images, l'autre révolution de l'intelligence artificielle générative
Les Echos - N°23922 20/03/2023
Comme pour ChatGPT, les enjeux de l'IA sur la création graphique sont énormes pour de multiples professions et dans de nombreux secteurs d'activité. Des agences de publicité et des mé...
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Le marché publicitaire confirme sa remontée en 2022
Stratégies - N°2166 16/03/2023
Selon les chiffres du Baromètre unifié du marché publicitaire, dévoilés le 14 mars par Kantar, France Pub et l'Irep, les investissements des annonceurs, bien que freinés au second semestre, ont pour...
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Le marché publicitaire hexagonal poursuit sa remontée
Les Echos - N°23919 15/03/2023
L'an passé, les grands médias ont progressé de 2,7 %. En 2023, le marché devrait retrouver son niveau de 2019
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Ecologie, éthique: quand les mannequins se mettent au vert
Le Figaro - N° 24428 06/03/2023
FIGARO DEMAIN - À contre-courant de la «fast fashion», une poignée de modèles, réseaux sociaux en porte-voix, choisit de travailler exclusivement pour des marques écoresponsables.
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Salaires de la pub : les gagnants et les perdants
Stratégies - N°2164 02/03/2023
Malgré la pénurie de talents, les agences affichent toutes des progressions salariales en 2023, selon l'étude exclusive Shefferd pour Stratégies. Les directeurs de création sont mieux gratifiés que les directrices con...
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Que valent les nouvelles formations spécialisées dans l'influence ?
Les Echos - N°23907 27/02/2023
Depuis une dizaine d'années, de nombreux métiers se sont créés pour répondre aux besoins du monde de l'influence, en agence ou chez l'annonceur. Comment les écoles de communication ont-elles...
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Marketing-communication-graphisme : +136% d'offres d’emploi en 2022 selon hellowork
CB News, Editeur - 06/02/2023
En 2022, le volume d’offres d’emploi dans le secteur marketing-communication-graphisme a progressé de +136%, avec près de 124 000 offres parues sur la plateforme Hellowork (Groupe Le Télégramme) entre le 1er janv...
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Les agences d'influenceurs créent leur fédération
Le Figaro - N°24389 19/01/2023
Nombre d'acteurs espèrent professionnaliser le secteur, entaché ces derniers mois par les polémiques.
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La communication et le marketing, terrains de jeu rêvés pour l'IA
Groupe Les Echos, Editeur - 02/01/2023
Rédiger des posts sur les réseaux sociaux en différentes langues, démarcher des clients par e-mail, créer des sites, affiner ses cibles ou produire des « moodboards » de campagnes publicitaires… L'IA ...
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Les métiers de la communication créative
We Are COM, Editeur - 2023
Les mini-salons des métiers de la Communication We Are COM X ISCOM, vous présentent le quotidien des communicants. Connaissez-vous le secteur de la communication créative ? 🤩 Dans cet épisode #21, tour ...
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Comment le e-commerce se transforme en mass média publicitaire
Le Nouvel Economiste (abonnement arrêté) - N°2147 09/12/2022
Dans le sillage d'Amazon, les sites de vente en ligne développent une activité de marketing ciblé pour les grandes marques.
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De Cergy-Pontoise à la Maison-Blanche, Galo Diallo, un agent d’influenceurs engagés
Le fondateur de Smile Conseil, qui fait émerger une nouvelle génération d’influenceurs porteurs de projets éthiques, a su imposer ses valeurs humanistes dans l’univers impitoyable des réseaux sociaux.
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Article
Pub : une mue contre-nature
A l’heure des interrogations sur les excès de la société de consommation, les procès en « greenwashing » se multiplient à l’encontre des publicités. D’où la tentation d...
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Influenceurs : Les autorités s'attaquent au business lucratif des influenceurs financiers, politique des marques et responsabilité des contenus
Le Figaro - N° 24296 03/10/2022
DOSSIER INFLUENCEURS : - L'ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) dévoile son nouvel arsenal pour lutter contre les abus autour de la promotion de produits financiers. - Influenceurs: ...
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Accès en ligne (sous réserve) Influenceurs: ces personnalités sont-elles responsables de leur contenu ?
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Pénurie de recrutement, dans la publicité aussi
Le Nouvel Economiste (abonnement arrêté) - N°2137 30/09/2022
Dans un secteur disrupté par la Tech, les employés cherchent ailleurs un meilleur épanouissement et des salaires plus élevés
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Les écoles de com sur la voie professionnelle
Stratégies - N°2144 29/09/2022
Bascule vers l'alternance, organisation de compétitions publicitaires, création d'incubateur ... Les écoles de communication évoluent pour répondre à la demande du marché professionnel, tout en cherchant à se rendre toujou...
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